プロモーションテキストの役割と文字数制限
App Storeのプロモーションテキストは、製品ページの「詳細」説明文のすぐ上に表示される最大170文字のテキスト枠です（提出前にApp Store Connectで確認してください）。
App Store Connectの仕様上、アプリ名（30文字）やサブタイトル（30文字）、キーワード（100文字）、プロモーションテキスト（170文字）、詳細説明（4,000文字）などの文字数制限が設定されています（提出前にApp Store Connectで確認してください）。
公式の掲載ルールはAppleの製品ページ向けガイドラインで確認できます。文字数は全角・半角を問わず最大170文字です。説明文が折りたたまれている状態でもプロモーションテキストは最上部に露出します（提出前にApp Store Connectで確認してください）。初見のユーザーがスクロールしたとき、真っ先に目に入るメッセージ枠として機能します。
プロモーションテキストは検索順位に影響するのか
プロモーションテキストの検索対象に関する仕様については、提出前にApp Store Connectで確認してください。
文字数の上限として、アプリ名（30文字）、サブタイトル（30文字）、キーワード（100文字）、プロモーションテキスト（170文字）が定められています（提出前にApp Store Connectで確認してください）。
プロモーションテキストは、製品ページを開いた人のコンバージョン率を改善し、アプリをダウンロードするか迷っている訪問者に対して情報を伝える場所として活用できます。
個人開発で効果があった4つの使いどころ
プロモーションテキストは、次の4つの場面で効果を発揮します（提出前にApp Store Connectで確認してください）。
1つ目は、期間限定セールや機能開放の告知です。有料アプリの一時的な値下げや、App内課金の割引キャンペーンを行う際、その終了日を明記して告知します。プロモーションテキストなら開始時刻に合わせて手動で切り替えられます。
2つ目は、メディア掲載や受賞実績の表示です。「TechCrunch掲載」「App Store 今日のAPP選出」といった実績が生まれた当日に、すぐ1行目に掲載できます。権威づけとなるテキストを最前面に置くことで、見知らぬ個人開発アプリに対する訪問者の警戒心を解くことができます。
3つ目は、サーバー障害や緊急メンテナンスの状況共有です。バックエンドのAPI障害や外部連携の不具合が起きたとき、ストアのレビュー欄は「動かない」という星1評価で荒れやすくなります。復旧中であることや進捗状況をプロモーションテキストの先頭に書いておくと、新規ユーザーの不信感をある程度防げます。
4つ目は、直近で追加した目玉機能のダイレクトな紹介です。アップデート文面（「このバージョンの最新情報」）は既存ユーザー向けですが、プロモーションテキストは新規訪問者の目に留まります。「新機能：ウィジェット対応を完了しました」のように短く書くことで、いま活発に手入れされているアプリであることを印象づけられます。
App Store Connectでの更新手順
プロモーションテキストを変更する手順は以下のとおりです（提出前にApp Store Connectで確認してください）。
1. ブラウザでApp Store Connectにサインインし、対象のアプリを選択します。
2. 現在配信中のバージョンを選択します。
3. プロモーションテキストの入力欄を見つけます。
4. 枠内に新しい文章を入力します。170文字以内であることを確認してください。
5. 保存操作を行います。
複数言語にローカライズしている場合は、各言語ごとにテキストを入力して保存します（反映の仕様については提出前にApp Store Connectで確認してください）。
やってしまいがちな失敗と対処法
最も多い失敗は、過去のセール情報や日付を放置することです。古い日付や告知が残っていると、開発が放置されたアプリに見えてしまい、購入率が落ちます。セール終了後には必ずテキストを消すか、通常版の訴求文に戻すリマインダーをカレンダーに設定しておきます。
次に多いのが、文字数の上限いっぱいに装飾文字や記号を詰め込むことです。矢印や囲み罫線、絵文字を多用すると、安っぽい印象を与えてしまいます。170文字すべてを使い切る必要はありません。伝えたいメッセージを1〜2文で簡潔に書くほうが、スクロールの手を止めて読んでもらいやすくなります。
また、ガイドラインに沿った記述を心がけ、根拠のない比較表現や未対応のプラットフォームへの言及は避けます（提出前にApp Store Connectで確認してください）。
App Storeのテキスト項目一覧
各テキスト項目の制限をまとめました（提出前にApp Store Connectで確認してください）。
| 項目名 | 最大文字数 |
|---|---|
| アプリ名 | 30文字 |
| サブタイトル | 30文字 |
| プロモーションテキスト | 170文字 |
| キーワード | 100文字 |
| 説明 | 4,000文字 |
各項目の役割や最新の仕様については、提出前にApp Store Connectで確認してください。
よくある質問
プロモーションテキストを空欄のまま配信しても問題ありませんか？
問題ありません。プロモーションテキストは必須項目ではないため、空欄にしておくことも可能です（提出前にApp Store Connectで確認してください）。特に告知するニュースやセールがないときは無理に入力せず、空欄にしておくのも自然な判断です。
保存してからApp Storeに反映されるまでにどのくらい時間がかかりますか？
反映にかかる時間や仕様については、提出前にApp Store Connectで確認してください。
プロモーションテキストの中にURLリンクを貼ることはできますか？
文字列としてURLを書くことはできますが、タップ可能なハイパーリンクにはなりません（提出前にApp Store Connectで確認してください）。
まずは現在配信中のアプリのプロモーションテキスト欄を確認し、期限切れの古い告知が残っていないか見直してみることから始めてください。